Real Time Config — Header Bidding для AMP. Настройка, примеры, кейсы.

 

Создание key-values

Создайте значение Key-values
Назовите его crt_amp_rtc_pb
Задайте key values по кнопке «New value»

По этим значениям будет ходить Ad Manager, в случае, если Google не выкупил рекламу. 

Обязательно! Указывайте значения в десятичном формате “1.00, 2.00 … 100.00” иначе таргетинг не будет работать.

Создание Order и Line Items

Переходим во вкладку Delivery — Orders и создаём новую Рекламную кампанию
Задайте название кампании и имя рекламодателя (в моём случае Criteo).

Далее, создаём Line Item
Выбираем тип рекламы Display

В настройках Line Item выбираем следующие настройки:
Name — cdb_1.00
Line item type — Price priority (12)
Expected creatives — размеры креатива, которые считаете нужными, я выберу 300×250 и 336×280

Настройки Delivery settings:
Start time — Immediately
End time — Unlimited
Limit — None
Rate — 1.00 $, 1 рубль, 1 евро, всё зависит от валюты вашего аккаунта GAM. Я делаю всё на рублёвом аккаунте (не забываем про десятичный формат)

Display Creatives — One or More
Rotate Creatives — Optimized

Inventory — Нужно добавить Ad Unit, который будет использоваться, в моём случае это Ad-ops.ru, в нём лежат все блоки сайта
Custom targeting — таргетирование на key-values, которое создавали в начале — ставим значение для нашего набора — 1.00

Создание креативов

Сохраняем Line Item и переходим во вкладку Creatives
В настройках мы указали 2 набора креативов, нужно создать креатив под каждый размер — 300×250 и 336×280
Нажимаем Add Creative — New Creative — 300×250
Тип креатива — Third party
Название — CDB_OnPage_Creative1
Code type — Standart

В поле ввода вставляем код креатива. Это код креатив Criteo:

<script type="text/javascript">
    function decodeTargeting(val) {
        return decodeURIComponent(Array.isArray(val) ? val.join('') : val);
    }

    function write(html) {
        document.open();
        document.write(html);
        document.close();
    }

    function resizeIframe(width, height) {
        const iframeWidth = window.innerWidth;
        const iframeHeight = window.innerHeight;

        function resize(status) {
            let newWidth = width - iframeWidth;
            let newHeight = height - iframeHeight;
            window.$sf.ext.expand({
                r: newWidth,
                b: newHeight,
                push: true
            });
        }

        if (iframeWidth !== width || iframeHeight !== height) {
            window.$sf.ext.register(width, height, resize);
            // we need to resize the DFP container as well
            window.parent.postMessage({
                sentinel: 'amp',
                type: 'embed-size',
                width: width,
                height: height
            }, '*');
        }
    }

    var targeting = %%PATTERN:TARGETINGMAP%% ;
    if (targeting && "crt_amp_rtc_format" in targeting) {
        var sizeArr = decodeTargeting(targeting["crt_amp_rtc_format"]).split('x').map(Number);
         resizeIframe(sizeArr[0],sizeArr[1]);
    }
    if (targeting && "crt_creative" in targeting) {
        var creative = decodeTargeting(targeting["crt_creative"]);
        write(creative);
    } else if (targeting && "crt_display_url" in targeting) {
        var url = decodeTargeting(targeting["crt_display_url"]);
        write("<scr" + "ipt type='text/javascript' src='" + url + "'></scr" + "ipt>");
    }
</script>

Сохраняем настройки. Ставим галочку напротив Override settings и добавляем оставшиеся размеры креатива в настройки.

В результате мы имеет один набор настроек с CPM в 1 рубль (доллар, евро) и набором креативов для работы. Следующая цель — размножить эти настройки до нужной вам частоты.

Дублирование Line Items

Необходимое количество Line Items нужно выбрать самостоятельно. Надо знать, что чем больше line items, тем с большей точностью Google будет отдавать рекламу сторонним системам.

Например, набор line items с шагом в 2 рубля (1-200 рублей) принесут больше денег, чем набор с шагом в 5 рублей (допустим тоже 1-200 рублей). Поэтому кампании типа Pricing Rules (например, кампания под Prebid) разбивают на максимальное количество порогов.

Вот пример, одной из моих кампаний на 147 line item’ов- вы можете делать по другому:

• 1-50, шаг 1 рубль;
• 50-100, шаг 2 рубля;
• 100-200, шаг 5 рублей;
• 200-1000, шаг 25 рублей;
• 1000-2000, шаг 50 рублей;

Итак, мы определились с количеством наборов – осталось их скопировать. Выберите line item и нажмите Copy to

Выберите вариант Copy with creatives и Same order, чтобы копировать наборы в эту РК. Максимально число копий, которое можно сделать за один раз – 60.

Обычно на копирование требуется время – 1-2 минуты. Поэтому не стоит спешить делать новые копии, иначе могут быть проблемы со скопированными наборами.

После того, как все наборы скопированы – нужно их отредактировать. Благо, каждый line item можно редактировать, не заходя в него. Нужно поменять название, CPM и таргетирование key-values.

В конце, не забудьте запустить кампанию, чтобы она была в статусе «Ready».

Сборка кода и интеграция

Пройдите в AdUnit, который выбрали для RTC и откройте вкладку Tags. Выберите тип тэга AMP Tag.

Определитесь с настройками тэга на втором этапе. Обычно его можно пропустить и сразу перейти к коду.

Получаем примерно такой код:

<amp-ad width=336 height=280
    type="doubleclick"
    data-slot="/21916281163/ad-ops.ru"
    data-multi-size="300x250">
</amp-ad>

Чтобы добавить RTC, нужно в код вызова добавить следующие параметр, где:

• vendors — указываются рекламные вендоры с ID рекламного блока (для Criteo этот параметр ZONE_ID);
• timeoutMillis — таймаут запроса к вендорам;

rtc-config='{
        "vendors": {
             "criteo": {"ZONE_ID": 1234567}
         },
        "timeoutMillis": 1000}'>

Итоговый код, который нужно будет разместить на AMP страницах:

<amp-ad width=336 height=280
    type="doubleclick"
    data-slot="/21916281163/ad-ops.ru"
    data-multi-size="300x250"
    rtc-config="{
        "vendors": {
             "criteo": {"ZONE_ID": 1234567}
         },
        "timeoutMillis": 1000}">
</amp-ad>