Фуллскрин РСЯ — создание и настройка формата от Яндекса

В своём первом посте в блоге, я писал о рекламном формате Фуллскрин. Данный формат обделили вниманием и довольно редко используют, а если и используют, то часто — неправильно и агрессивно. В этом гайде, я подробнее расскажу подробнее о самом формате, его использовании и возможностях.

Шаг 1 — Что такое фуллскрин и почему именно РСЯ

Описание формата по IAB Russia:
Fullscreen – полноэкранный баннер, который появляется поверх основного контента сайта на короткий промежуток времени. Баннер закрывается по окончании времени обратного отсчета, при клике на кнопку «Пропустить рекламу», либо при переходе на сайт рекламодателя.

Под это описание идеально подходит формат от РСЯ. Кнопка закрытия доступна сразу после отрисовки баннера, есть обратный отсчет до закрытия. У Adsense есть похожий формат, но он больше Interstitial, чем Fullscreen. Но статья не о нём.

Но почему именно РСЯ?

Во-первых, формат относительно уникальный и не у всех вендоров он доступен. Сейчас всё больше и больше вендоров начали предлагать похожий формат, но по деньгам формат от Яндекса более приоритетный (если не говорить о кастомных форматах реселлеров).
Во-вторых, хороший выкуп и относительно большое количество настроек — начиная от размеров блоков медийной рекламы, заканчивая настройками внешнего вида блока через нативку.

Не буду называть точных цифр, но в среднем, подключение ФС от Яндекса давало до +25 копеек на уника. Но об немного позже.

Шаг 2 — Выбор формата

Устаревшая информация

До недавнего времени, под фуллскрин можно было использовать только 1 вариант дизайна — Motion или Моушен. Но Яндекс выкатил обновление с новыми блоками, где добавили еще один формат Адаптивный 2.0, более гибкий формат и более  интересный для применения.

Фуллскрин “Motion”

 

Краткое описание: При создании блока выбирается мобильная версия сайта. В редакторе блоков выберите горизонтальную ориентацию и формат «Моушен». Откройте вкладку «Способ отображения» и в пункте «Показывать не весь экран» выберите Включен. В медийной рекламе, рекомендуется выбирать только вертикальный форматы — 240×400, 300×500, 300×600 и другие.

Фуллскрин “Адаптивный 2.0”

 

Краткое описание: При создании блока выбирается мобильная версия сайта. В редакторе блоков выберите формат «Адаптивный 2.0». Откройте вкладку «Способ отображения». Выключить отображение блока в интерскроллере, а в пункте «Показывать не весь экран» выберите Включен. В медийной рекламе, рекомендуется выбирать только вертикальный форматы — 240×400, 300×500, 300×600 и другие.

Видео

 

Формат создаётся отдельным рекламным блоком, со своими настройками. При создании блока, на этапе «Версия сайта» выберите Мобильный, так как для десктопа пока формат создать нельзя. Для медийной рекламы выберите основные вертикальные форматы — 240×400, 300×600, 300×500, а также 300×250, 300×300.
Директ — используйте формат «Адаптивный SD». Максимальное количество объявлений — 2, способ размещения — Сверху вниз. В Способе отображения выбрать «Показывать на весь экран» — Включен.

 

фуллскрин от Яндекса РСЯ

14 марта 2022 года Яндекс немного изменил формат фуллскрина — выделили в отдельный формат для мобильных блоков, добавили поддержку SmartDesign — отрисовка «лучшего» дизайна для каждого пользователя.

Чтобы создать фуллскрин РСЯ требуется выполнить следующие действия:

  • Создайте новый блок — выберите площадку, назовите его;
    Фуллскрин РСЯ - создание и настройка формата от Яндекса
  • На этапе выбора версии сайта — выберите мобильную версию и тип блока «Полноэкранный»;

    создание полноэкранного блока РСЯ

  • Все настройки уже оптимизированы под формат и готовы к использованию. Единственное замечание — в релизной версии формата, в медийных объявлениях доступен размер блока 970х250, который не очень подходит для мобильного фуллскрина, лучше его отключить.
    настройки полноэкранной рекламы РСЯ
  • Выберите стратегию — Максимальный доход или Минимальный CPM. Я рекомендую последний вариант — CPM лучше выставить оглядываясь на средние показали CPMV аккаунта. Так как видимость у блока выше, чем у стандартных форматов, CPMV будет тоже выше. Я выставляю Минимальный CPM на уровне 50-70% от среднего CPMV аккаунта.
    настройки полноэранного баннера РСЯ, выбор стратегии

Пару слов о лояльности формата и его агрессивности

У нас есть код, осталось его выкатить на сайт и получать деньги, но есть несколько НО!

  1. Если установить код фуллскрина из ПИ РСЯ, то реклама будет отрисовываться каждый раз при запросе страницы. Кроме случаев, когда Яндексу нечего показать или из-за адблока;
  2. Показ блока при каждом просмотре страницы даст хороший прирост. В своё время это давало дополнительные 10 копеек на уника, а на некоторых тематиках и +25 копеек. Но есть вероятность, что может прилететь фильтр. Но что более вероятнее — ухудшение поведенческих факторов и постепенное снижение CPM и эффективности формата.

Только из-за этого, этот формат можно считать агрессивным, но можно сделать его более лояльным и доходным.

Есть исследование «IAB Russia Loyal Ads». В нём говорится о том, какой формат можно считать лояльным. Выдержка о фуллскрине:

99% опрошенных согласились с тем, что формат «фуллскрин» можно признать лояльным, если он отвечает определенному набору критериев. Вес критериев распределился следующим образом:

35% — кнопка «Закрыть» должна появляться с 1-й секунды;
34% — формат должен размещаться с частотой не более F=1 на «уника» в течение рекламной кампании;
31% — кнопка «Закрыть» должна быть заметной;
63% — экспертов, выбравших критерий «кнопка «Закрыть» должна быть заметной» проголосовали за минимальный размер кнопки в 5% от площади креатива («фуллскрина»);

Я выделил жирным важное из этой цитаты. 3 из 4 факторов лояльности формата относится к кнопке закрыть, которая им практически отвечает (не думаю, что размер кнопки 5% от площадки креатива). А вот соблюдение критерия частоты лежит на плечах площадки. Этим мы и займёмся с помощью AdFox.

Шаг 3 — Настройка формата

Создать тип баннера

Для начала потребуется создать отдельный тип баннеров для фуллскрина, чтобы различать его среди других. Для каждого формата и блоков, желательно иметь свой тип баннеров.

Краткое описание: Откройте вкладку «Настройки», затем Тип баннеров — Собственные — Безразмерные. Нажмите кнопку «Добавить». Назовите как угодно, я назвал «Фуллскрин». Дополнительно ничего добавлять не потребуется. Тут всё.

Создать сайт, раздел и площадку

Иерархия в AdFox простая: Сайт — Разделы — Площадка. В Сайт пишем URL или просто название сайта. В Разделы рекомендую добавить только один — все разделы, так проще. Площадка — это рекламный блок в понимании AdFox.

 

Краткое описание: Откройте вкладку «Сайты» и нажмите кнопку «Добавить». Введите URL сайта или его название, нажмите кнопку «Добавить». В названии раздела укажите «Все разделы» или любое другое название. На этапе площадке немного сложнее — назовите блок, выберите тип баннера, который мы создали ранее «Фуллскрин» и выберите Расположение — можно любое. Самое главное в этом этапе — выбор ограничения показов. Можно задать как на видео — 1 показ на уника в час.

вывод фуллскрина Яндекс с частотой 1 раз в 1 минуту
Такие настройки можно выставить для частоты — 1 показ в одну минуту

Привязываем РСЯ к блоку AdFox

Привязка РСЯ интегрирована в Adfox и делается это за пару кликов.

 

Краткое описание: Откройте вкладку «Монетизация» и перейдите в Баннерную рекламу. Там будут доступны все блоки с привязанными к ним блокам РСЯ. Напротив нужного блока нажмите +. Выберите площадку РСЯ, тип блока и выполните настройку, описанную в Шаге 2.

Получаем код вставки

Последнее, что нам осталось — разместить код на сайте.

 

Краткое описание: Идём в настройки сайта и нажимаем на вкладку «Код вставки». Выбираем нужный тип баннера и расположение и ждём Показать — система сгенерирует нужный код и библиотеку loader.js. Код размещаем в <body>, а библиотеку в <head>.

Генерация кода c уровня сайта это сложно и непонятно — нужно знать расположение и тип каждого блока. Проще будет попросить у поддержки включить коды вставок с уровня размещения баннера — будет намного удобнее. Поддержка support@adfox.ru

Результаты

На выходе, получаем вполне лояльный формат для пользователя, который не будет сильно надоедать пользователям и давать дополнительный доход. Что также можно улучшить, чтобы формат заработал лучше:

  • Поиграться с CPM Floor и найти наиболее удобный порог CPM. Если лень заморачиваться — ставьте стратегию Максимальный доход;
  • На заглушку можно поставить фуллскрин myTarget. Сделать это можно через промо кампанию adfox и шаблон проброс кода;
  • Ну и если вообще пофиг на пользователей, то можно не заморачиваться с adfox, а сразу ставить код РСЯ на сайт. Но со временем CPM формата упадёт и может стать менее выгодным.

Если возникли вопросы, пишите в комментарии, постараюсь всем ответить.

Update 11.03.22:

Актуализировал информацию —  убрал устаревший дизайны, которые Яндекс более не использует. Добавил несколько советов по использованию.

Update 14.03.22:

Сегодня вышла новая версия фуллскрина РСЯ, дополнил инструкцию по созданию блока.

Рубежанский Денис

Head of Monetization в Qvant, веду канал AdCops

Оцените автора
Добавить комментарий

  1. Дмитрий

    Приветствую! Задаю вопрос не по статье, так как не нашел на сайте контактной информации. Имеется волнующий для меня вопрос, читаю твои посты и часто рассказываешь про рекламную сеть mytarget. Ввиду этого решил попробовать как платят, но столкнулся с проблемой вывода денежных средств, так как теперь нужно пройти регистрацию на едином портале контрагентов. Оказывается для этого еще требуется сертификат доменного имени, который делается 2 недели. Что меня это смутило. С ними работаю как физическое лицо.

    Прочитав отзывы пишут, что физикам не платят, кормят отговорками, в итоге блокируют аккаунт.

    Вопрос вот в чем, знаете ли вы случаи когда физику выплачивали деньги? Может сталкивались с такими ситуациями? Прошу ответить по указанному эл. адресу.

    Ответить
    1. Рубежанский Денис автор

      Добрый день!

      Всегда работал и работаю с MyTarget и его «дочками» как юр лицо. Ни разу не было проблем в выплатами.
      Уточнил у коллег, которые тоже работают как юр лицо — проблем не было.

      Ответить
  2. Денис

    Здравствуйте
    А как сделать чтобы баннер появлялся через 5 секунд нахождения на сайте?

    Ответить
    1. Рубежанский Денис автор

      По правилам формата, он должен появляться сразу.

      Ответить
      1. Роман

        Я реализовал задержку через плагин Ad Inserter на WordPress. Указал показывать рекламный блок, когда пользователь дойдет до 5 абзаца.

        Ответить
        1. Рубежанский Денис автор

          Формат не подразумевает отложенное использование. По правилам он должен появляться сразу, иначе это будет pop-up, а не фуллскрин)
          Может прилететь по шапке от Яндекса за такое.

          Ответить
  3. Сергей

    Скажите пожалуйста, выставив минимальный порог CPM. Если реклама не подбирается, то фуллскрин не будет открываться? Или будет открываться но пустое окно фуллскрина?

    И второй вопрос, можно ли будет в качестве заглушки установить свой баннер в виде прямой продажи? И где нужно будет ставить такую заглушку, в Adfox или в РСЯ кабинете непосредственно в РТБ блоке?

    Ответить
    1. Рубежанский Денис автор

      Если аукцион не находит рекламу выше заданного CPM Floor — то не ничего не будет показываться. Ни рекламы, ни обёртки фуллскрина.

      Заглушку можно ставить как в настройках рекламного блока РСЯ, в самом коде через callback или же в Adfox Промо кампанией — но заглушка не будет работать в формате фуллскрина, для этого нужен свой формат или обёртка для вызова фуллскрина.

      Ответить
      1. Сергей

        Спасибо за оперативный ответ) А если через callback поставить, то баннер не будет в фуллскрине обёртке? Он будет просто где-то в контенте на сайте что ли отображаться? Не совсем еще врубился в этот вопрос, но это дело мне как-то необходимо решить, у меня десятки тысяч нераспроданных запросов.

        Ответить
        1. Рубежанский Денис автор

          А если через callback поставить, то баннер не будет в фуллскрине обёртке?
          Зависит от кода коллбека. Если хотите вызывать фуллскрин — вызывайте код фуллскрин (mytarget, Between и любой другой вендор, который поддерживает фуллскрин).

          «необходимо решить, у меня десятки тысяч нераспроданных запросов.»
          Тут либо ограничение на CPM снимать, либо отдавать трафик другим вендорам.

          Ответить
          1. Сергей

            Спасибо огромное. Помогли!

  4. Роман

    Денис, привет!
    Какое время ты обычно выставляешь на показ фулскрина?

    Ответить
    1. Рубежанский Денис автор

      Привет!
      Обычно 2-3 минуты. Если надо открутить прямые РК, то уменьшаю.

      Ответить
      1. Роман

        2-3 минуты??? Может я не правильно донес мысль))) Там же обычно на фулскрине реклама крутится 5-10 секунд и в настройках можно время отображения фулскрина указать. Я про это интересовался…5, 10, 15 секунд?))) Или все таки 2-3 минуты? Когда пользователь находится на странице 2-3 минуты — это уже большая удача, а еще смотреть рекламу 2-3 минуты…)))

        Ответить
        1. Рубежанский Денис автор

          Я не использую фуллскрин РСЯ, так как у нас кастомный фуллскрин есть. 🙂

          Ответить
  5. Даня

    Добрый день! Подскажите пожалуйста, что здесь имелось ввиду? «На заглушку можно поставить фуллскрин myTarget. Сделать это можно через промо кампанию adfox и шаблон проброс кода». Так и не понял о чем речь.

    Ответить
    1. Рубежанский Денис автор

      Добрый день!
      Если создать в adfox РК с типом Промо, то все невыкупленные показы, будут уходить в неё. А значит, если не выкупается РСЯ, то показ будет идти в MyTarget.

      Ответить